南京：增值服务 别具匠心

　　作为历史文化名城，南京历史文化底蕴深厚，拥有丰富的人文旅游资源。其中包括一批红色旅游经典景区————中国共产党代表团梅园新村纪念馆、雨花台烈士陵园等。

　　日前，记者来到了1946年至1947年中共代表团在南京与国民党政府进行和平谈判时的办公原址————梅园新村纪念馆。庭院外的街边停满了旅游大巴车，庭院中矗立着周恩来全身铜像，游人纷纷拍照留念。

　　馆长王化许介绍，他们与淮安的周恩来纪念馆和故居合作密切。纪念馆已在全国各地学校建立了50多个周恩来班和邓颖超班，很好地发挥了全国爱国主义教育示范基地的作用。

　　在免费开放的同时，梅园新村的经营项目搞得有声有色。“免费开放以后，资金有了保障，但我们也不能完全依靠政府，所以想了很多办法，在市场化运作方面走得比较快。”王化许说。一方面，梅园新村正在开发一些既符合该馆风格、又有南京特色的旅游纪念品，如把周恩来写过的“福”字作为艺术品推出，用和田玉制作纪念章，与南京云锦合作开发精美的云锦纪念品等。另一方面，根据免费开放后的政策要求，按照市场化方式运作，举办一些可由游客自选的特殊展览。

　　通过近两年的实践，对于红色景区如何搞好经营，王化许颇有心得。“首先，不能等、不能靠，要按照大环境、大政策，把发展作为硬道理，按市场规律去做事。其次，既要符合市场需要，还不能违反景区建设的初衷，去搞不相干的经营。三是要联手去做，实现资源共享。”

　　而在雨花台烈士陵园景区，红色景点与经营性特色场馆的结合更具匠心。雨花台烈士陵园管理局冯健介绍，雨花台是我国源远流长的雨花石文化的发祥地，景区早在1997年便成功开发了雨花石文化区，不仅有收藏丰富的雨花石博物馆，更建起了集赏石、休闲于一体的雨花石溪滩，初期投入了1000吨雨花石，以后还将定期投放，供游人捡石、赏石，参与性极强。现在，很多人来南京必来雨花台，必寻雨花石。同时，雨花茶也是中国名茶中的珍品，景区将在4月20日开放雨花茶文化区，建立雨花茶园、博物馆、茶加工厂和茶艺馆，让游人亲自参与采茶、制茶并品茶，增强景区休闲娱乐文化的吸引力。

　　如今的雨花台，正在以红色旅游为主体，形成红色经典景区、名胜古迹区、雨花石文化区、游乐活动区等六大功能区。雨花茶、雨花石等特色产品及文化的推广，使景区教育、旅游、服务各项功能相得益彰。

　　南京市红色旅游景区普遍经营有方，效益良好，对此，市旅游局副局长金卫东认为，这与南京市整个旅游产业的规模是分不开的。2008年南京市接待国内外游客超过5000万人次，旅游总收入达到714.3亿元。如此大的客流量为红色景区搞好经营提供了条件。免费开放后，红色景点游客成倍增长，相应的管理成本也大大提高，需要景区做一些相关的增值服务。如一些纪念馆推出了内容丰富的史实书籍，买书的游客非常多。因此免费开放后，南京的红色景区总体经营状况很好。

　　金卫东介绍，为了把南京红色旅游产业做大做强，南京几年前已编制了《红色旅游发展规划纲要》，鼓励设计生产适销对路的红色旅游商品，疏通并扩大供销渠道，满足游客的购物需求，并建立南京红色旅游发展产业链，使其成为旅游产业的新的增长点。